Зажрались ночью

«Прилюдия» ночи Пикассо разошелся

Еще не увяли цветы, подаренные любимым педагогам на день знаний, и школьницы не успели попортить ультрамодных причесок, как культурное сообщество Тюмени разразилось еще одним всплеском ярких эмоций благодаря событию, не обозначенному красным днем календаря, но свято чтимому и ожидаемому всеми : благодаря «Ночи пожирателей рекламы», прошедшей с 8-го на 9 сентября в концертном зале филармонии.

Возможно это субъективное наблюдение, но на протяжении нескольких лет местными организаторами «Ночи» становились различные агентства; на этот раз это была «креативная группа I - One» которая сумела выделиться на фоне предыдущих «Ночей». Отличия бросались в глаза сразу: «ночь» начиналась на улице, у здания филармонии, где с помощью лазерного шоу и пиротехники даже те, кто был не в курсе событий, оказались посвященными в действо.

После торжественного перерезания киноленты счастливчики пробивались в холл филармонии, где сразу оказывались осажденными представителями спонсоров ночи и странными людьми из мим-театра «Мимикрия». «Мим по вызову. Молчим - дорого. Кредит, гибкая система скидок. Татарам - даром!» - читаем на визитке, изъятой из цепких рук одного из мимов. Сильные эмоции, непонятно каким образом удерживаемые в каждом из них, заставляли улыбнуться, но заставить улыбаться их оказалось просто невозможным. Серьезная это работа - смешить других.

Учтивые стюардессы от авиакомпании «Utair» не скромничали и раздавали шоколадки и карамель в несоразмерных карманам объемах, а игривые труженицы дистрибьюторов косметики «Летуаль» услаждали воздух сотнями пробников духов и раздаривали это все представительницам прекрасного пола. Не разливал коньяк бесплатно только «Хеннеси»; однако продавался оный на каждом углу.

Банк «Московский капитал» устроил бесплатную фото-сессию и раздачу слонов в контексте своей «неправильной» выставки «где и как нельзя хранить деньги» (после чего совершенно загадочным образом наклейка «деньги здесь хранить нельзя» оказалась на одной из наших сумок).

Конкурсы, шум и суета везде. Турфирмы, фотосалоны, кабельное ТВ «Comintel» и «Сибинформбюро» удачно воспользовались ситуацией, и от огромного количества промоушена начинала побаливать голова. Конкурсы от кабельного - соответствующие, не без пикантности, присущей полуночным просмотрам; к примеру, представителям сильного пола предлагалось попробовать разукрасить гуашью жизнерадостных девиц, на которых из одежды присутствовали лишь пара веревочек на бедрах и несколько легких мазков краской под бюстом…

В такой вот легкой атмосфере гости вечера скоротали полтора часа. И вот настало 23-00. На сцене - небезызвестный Роман Трахтенберг, как ни странно, вполне скромный и не пошлый. Как и планировалось, он порадовал несколькими анекдотами в тему: «Малыш плачет. К нему подходит дядя и спрашивает, отчего? Тот объясняет: - Я просыпаюсь и писаю, потом пью и писаю, потом играю, снова пью и писаю… А я хочу есть и какать!» Гендиректор агентства I - One Юрий Петрушин после приглашения Трахтенбергом на сцену рискнул заикнуться на тему: «Очень волнительно лицезреть столь близко такую знаменитую личность», на что маэстро анекдота снисходительно парировал: «Можешь даже вырвать волос из моей бороды, сказать трах-тибидох-тибидох и загадать желание. Но желания не сбываются, я пробовал. Разве что помогут спонсоры.»

По окончании официальной части и представления всех спонсоров московская звезда отметила бывалым глазом: «Парадоксально не то, что вы здесь собрались, а то, что вы до сих пор трезвые, поэтому хочу пожелать вам одного: Ребята, не нажирайтесь!»

Публика благосклонно отнеслась к шутке, однако совету последовала лишь малая ее часть: ближе к утру трезвых в помещениях филармонии не наблюдалось вовсе.

И вот настал долгожданный момент: началась знаменитая французская шестичасовая программа (занесенная, кстати, в книгу рекордов Гиннеса как самое продолжительное и масштабное шоу мира). Лучше всего об этом сказал Даниил Костинский, представитель компании «ТВИН-Медиа», осуществляющей прокат программы на территории России: «Ночь пожирателей - французский проект, который существует более 25 лет. Обладатель коллекции рекламных фильмов - Жан Мари Бурсико, в его коллекции насчитывается более 700 тыс. рекламных фильмов. Каждый год коллекция пополняется 25 тыс. рекламных роликов и из этого количества на программу показа отбираются около 400. В ежегодную коллекцию он включает многие ролики, в том числе и изысканные раритеты начала 20 века. Какие-то из них - ролики, которые были запрещены к показу в некоторых странах мира, другие - победители на фестивалях рекламы. В итоге те, кто приходят на ночь, открывают для себя особенный рекламный мир.

На территории России «Ночь пожирателей» проходит в 40 городах. В этом году было уже 6 показов, Тюмень - 7 город. Программу всегда принимали на ура. Нам всегда очень приятно приезжать, мы в седьмой раз уже здесь, и у нас всегда есть чем удивить публику. Нам очень приятно быть здесь в Тюмени, встречают очень тепло; две недели назад мы были в Сочи, там было так же хорошо, как и у вас.

Каждый год Жан-Мари Бурсико выдает практически новую коллекцию, которой можно наслаждаться и любить. В нее попали и несколько Российских роликов. В нынешней коллекции их пять. Примечательно, что эти ролики не были представлены широкой ротации, и многие открыли для себя в эту ночь, насколько профессионально работают наши рекламщики: ничуть не хуже (в контексте мировой рекламы).

Кстати, о самой программе. Мы не говорим о том, что это лучшая реклама со всего мира. Есть ролики совершенно разные, и мы должны с вами признать, что Жан-Мари Бурсико очень искусно управляет эмоциями зрителя. Невозможно читать сборники анекдотов. Тот, кто их читает, как правило не смеется, поскольку его восприятие притупляется. Если бы все ролики были похожи друг на друга, даже профессионально сделанные и очень качественные, - уже на пятом - шестом ролике их смотреть было бы невозможно.

Бурсико знает, каким образом поставить ролики и в каком порядке. Вы увидите веселые ролики и несколько роликов, производящих впечатление холодного душа. Достаточно страшный ролик на тему усыновления - из Индии; где женщина оставляет ребенка, (сначала не видно, где), но, когда камера отъезжает, мы видим, что она оставила его на мусорном баке. Поэтому эмоции, которые охватывают зрителя во время шоу, совершенно разные, и они не утомительны. Сам Ж.-М. Бурсико никогда не отвечает на вопрос, по какому принципу он отбирает последовательность роликов. На ночи пожирателей нет никакой соревновательности. Взгляд Ж.-М. Бурсико - взгляд человека, любящего рекламу, как искусство…»

Итак, погружение во вкус французского коллекционера началось. Было интересно наблюдать, как публика реагировала на происходящее громовым смехом, бурными овациями или гробовой тишиной леденящего восхищения произведениями социальной направленности, где показывались картины войны или несчастного детства беспризорных.

После второго антракта в зале уже начали появляться свободные места VIP-класса, и стоящие в проходах люди с облегчением начали их занимать. Около 3 часов ночи еще не насытившихся «пожирателей» ожидали новые сюрпризы. На сцене третьего этажа был открыт «Сток-клуб»: некое неформальное объединение юморных известных личностей г. Тюмени и близлежащих регионов. Не обошлось без эпатажа: под звук выпадающих у зрителей челюстей на площадке появились братья Фирсовы в стрингах, Дима Ефимов, обтянутый легким трикотажем, и без малого дюжина девиц, не обтянутых и неприкрытых абсолютно ничем (даже лобки, паразитки, выбрили!). Страстно пританцовывая без всякого стеснения, девицы-Фирсовы-Ефимов, собрали к сцене столько людей, что выбраться из этого плотного кольца окружения уже не представлялось возможным: пришлось смотреть дальше. Фотокамеры защелкали особенно напряженно - к такому сногсшибающему зрелищу никто подготовиться не успел. Следующий номер - трое медведеподобных мужиков с голыми задницами - впечатлял уже не так сильно, как и довольно скромное выступление трансвеститов из Екатеринбурга (транс-шоу «Липа-Липочка»), где самым жестким оказался лишь жесткий мат ведущей программы. Полностью обескуражил нежно-гламурный вкус тюменских почитателей великого искусства топорный стриптиз «солдата Лехи из Омска»: когда гоповатого вида солдафон снял сапоги и начал махать потными портянками перед физиономиями стоящих в первых рядах, это вызвало, мягко говоря, легкое отвращение. Именно в этот момент к сцене попытался прорваться один из «ценителей» - пьяный в зюзю полуголый лысый мужик, пожелавший присоединиться к стриптизеру. Доблестная охрана легонько его оттолкнула и вывела подальше; откуда впоследствии слышалась безбожная ругань, а затем на сцену полетели коробки спичек и несколько стеклянных предметов (напоминающих рюмки), благополучно разбившихся о стену.

В общем, ночь прошла весело, и уже начинало светать, когда последние полусонные и чуть трезвые «пожиратели» выбирались из зала и заказывали такси. Тюменская молодежь нашла повод хорошо погулять/пообщаться/перезнакомиться, поколение постарше - отдохнуть, организаторы - получить хорошую прибыль, спонсоры - новых клиентов своих фирм. Следующая «Ночь пожирателей» - только через год, однако многие уже скучают по такой серьезной и гламурной тусовке, возможно, самой грандиозной в уходящем году.

Сергей Соболенко, фото автора